好風(fēng)憑借力 品質(zhì)“筑”品牌

好風(fēng)憑借力   品質(zhì)“筑”品牌

　　---名師講座拉開房管局“春訓(xùn)”序幕

　　新春伊始，萬(wàn)象更新。2月8日，年后的第二個(gè)工作日，在房管局南四樓會(huì)議室，人聲鼎沸，全局干部職工400余人齊聚一堂，聆聽由億豐開發(fā)公司邀請(qǐng)的清華大學(xué)閻旭臨教授帶來(lái)的品牌策劃與運(yùn)營(yíng)專題講座。此次講座也正式拉開了房管局“春訓(xùn)”活動(dòng)的序幕，“春季運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“動(dòng)員會(huì)”等其他活動(dòng)也將隨之開展。

　　講座上，閻教授結(jié)合“棉紗紗”、“一笑堂”、“廖品貴壓榨筍”等品牌創(chuàng)建的實(shí)例為大家講授了如何在品牌策劃和運(yùn)營(yíng)中“抓魂”、“勾魂”和“賣魂”，如何做到品牌有靈氣，產(chǎn)品接地氣。閻教授還創(chuàng)造性的把品牌放到自然、生命、文化和靈魂的大背景中進(jìn)行深入演繹。他說(shuō)，品牌是一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)，要與眾不同，好的品牌時(shí)刻都要突顯一個(gè)“特”字，品牌的使命就是“走自己的路，讓別人難以復(fù)制。”每一個(gè)品牌都是一個(gè)地方特色的聚集，都有其唯一的軌道和獨(dú)特的文化氣質(zhì)。打造品牌是一個(gè)從特點(diǎn)到特長(zhǎng)到使命到特產(chǎn)再到特色的系統(tǒng)工程，抓品牌的“魂”就是將減法做到極致，而賣“魂”就是賣特長(zhǎng)，賣品牌與現(xiàn)實(shí)需求的結(jié)合，賣品牌自身戰(zhàn)略布局的一部分。結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)，閻教授也提出了一些房地產(chǎn)業(yè)的品牌策劃方式與運(yùn)營(yíng)方法，他說(shuō)，隨著房產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)終將變成服務(wù)業(yè)，人們買房也不僅僅只是買住處而已，他們買的是住房帶給他們的生活方式。因此，全面服務(wù)帶來(lái)的群眾生活品質(zhì)提升將是今后房產(chǎn)品牌所追求的重點(diǎn)。

　　講座現(xiàn)場(chǎng)氣氛輕松活躍，閻教授不僅談吐幽默詼諧，還不時(shí)與在場(chǎng)聽眾進(jìn)行互動(dòng)交流，引得大家笑聲不斷。“這么快就結(jié)束了，還沒聽夠呢。”聽眾們紛紛意猶未盡，他們表示，“閻教授的講座通俗易懂，給我們啟發(fā)很大，在以后的工作中，我們也會(huì)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷策劃意識(shí)，將房產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)！”